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ECommerce, Onlinemarketing und Suchmaschinenoptimierung aus Dresden

Mister-Wong, eine der größten deutschen Social-Tagging Webseiten, startete vor kurzer Zeit eine eigene Marketing Platform: WongSL. Für den Google erprobten Werber ein ungewöhnlicher Dienst, der fortan geprüft werden soll.

Warum der Versuch?

Die Zeichen für einen Selbsttest stehen gut: nachdem Google in einem Rundumschlag Linkverkäufer abstrafte, änderte WongSL die Linkpolitik und Preisstruktur. Die Werbelinks werden nun mit einem “nofollow” versehen - die Preise für die Anzeigen sinken dadurch merklich und werden auch für kleinere Seiten interessant. Der günstigste Preis für eine 30tägige Schaltung auf Tag-Seiten liegt bei 0.99 Euro (netto). Je nach Keyword und dessen Popularität kann dieser Preis natürlich deutlich steigen: 120 Euro bezahlt der Kunde für Stichworte wie “Musik” oder “Kostenlos”.

Die unteren Preisregionen schienen interessant, weswegen 4 Anzeigen zu je 30 Tagen gebucht wurden:

• Onlineshop - Eine Anzeige zielt auf einen Onlineshop. Die Zielgruppe des Shops dürfte hier deutlich älter sein als die von Mister-Wong: es dreht sich hier um Gartenartikel. Dabei ebenfalls kritisch: der Testzeitraum liegt außerhalb der Saison.
• Nischenblog - Ein bisher bei Google recht gut platziertes Nischenblog, ebenfalls zum Thema Garten. Zwischen 50 und 100 Unique Visitors pro Tag, wovon rund 90% von Google stammen.
• ShopSEO - ShopSEO.de wird mit 2 günstigen Keywords als Neuling beworben: “SEM” und “ECommerce”. Die Seite ist bisher noch nicht bei Google gelistet.

Der Testverlauf

• 28.10.2007 - (13:30) Die Anzeigen erscheinen nun. Jetzt heißt es abwarten und beobachten, ob sich einige User für die neuen Werbeeinblendungen interessieren.
• 30.10.2007 - Ernüchterung. Der Shop erhielt bis dato 4 Besucher in rund 48 Stunden. Die Blogs (und somit 3 Anzeigen) gehen komplett leer aus. An dieser Stelle vermisst man schmerzlich Statistiken zu den geschaltenen Anzeigen. Impressions? Clicks?
• 02.11.2007 - Neuerungen aus dem Newsletter: WongSL Statistiken werden zeitgleich mit der Erweiterung der Anzeigenreichweite angekündigt. Die Anzeigen erscheinen nun auch unter der “normalen” Wong-SERPs. Sollte zu deutlich höheren Impression-Zahlen führen - mal sehen wie sich das bei diesem Test auswirkt.
• CUT
• 17.04.2008 - Der Test konnte nicht wie geplant weiter intensiv beobachtet und verfolgt werden. Ein Fazit wird aber nun nachgeliefert. Besser spät als nie :)

Zurückblickend ein Fazit

Einige positive Punkte vorweg: Statistiken hielten im November 2007 Einzug bei WongSL und alle Anzeigen wurden ohne zusätzliche Berechnung um einen Monat verlängert. Eine Erweiterung der Anzeigenreichweite wurde ebenfalls vorgenommen (die Anzeigen erscheinen nun auch in den normalen Mister-Wong Suchergebnissen).
Nun zu den nackten Zahlen für den Zeitraum vom 28.10.2007 bis zum 28.12.2007 (also glatte 2 Monate).

• Onlineshop - insgesamt konnte WongSL 9 Zugriffe vermitteln (insgesamt brachte es der Shop auf rund 7.000)
• Nischenblog - Anzeigen von WongSL vermittelten 5 Zugriffe (Summe aller Zugriffe: 1900)
• ShopSEO - immerhin 20 Zugriffe wurden auf ShopSEO erreicht, allerdings mit zwei beworbenen Keywords. In der Summe kam der noch junge und sonst etwas leere Blog auf 50 Zugriffe.

Die Zahlen sprechen auf den ersten Blick eine deutliche Sprache: Anzeigen auf WongSL lohnen zumindest für die im Test verwendeten Webseiten nicht. Die Zielgruppen dürften sich hier einfach zu deutlich voneinander unterscheiden.
Da ich aber keine Möglichkeit hatte, die Werte der Impressions der Anzeigen mit einzubringen, werde ich den Test unter etwas veränderten Bedingungen wiederholen. In Kürze mehr dazu an dieser Stelle.